在网路上创作，无论是发表在自己的网站或写作平台，若想让更多人看见，就必须认清自己所写出的每一篇文章都是一个 独立的网页!
每天全球有数以亿计的全新网页生成，你要如何让搜寻引擎知道你的新网页(文章)的存在呢?这时就需要了解一下SEO 了!
SEO 全名为Search Engine Optimization(搜索引擎最佳化)，在繁体中文及英文的网页中，使用率最高的搜索引擎就是Google。以下讲解便以Google 搜寻引擎的SEO 概念为主。
何谓SEO?
首先，你必须认知Google 搜寻引擎不是「真人」，而是基于各种筛选条件、特殊目的与限制所构筑的「程式」。因此，SEO 优化的目的是要让这个「程式」能更快、更简易地抓到我们创作的网页内容，进而建立大数据能使用的搜寻「索引」 (实际上，这个「程式」被称为「演算法」，并且有许多不同版本的演化与迭代，例如爬虫、熊猫、蜂鸟......等等。在这里，我们将它们简称为「程式」)
你可以理解为，SEO 优化的范畴就是针对Google 搜寻引擎做出的「讨好」行为。当网页内容符合Google 搜寻引擎的喜好，就能得到较高的 品质分数，在没有广告费介入的状况下，还可以得到比较靠前的搜寻排序。
在这篇 研究数据中，你可以看到在Google 搜寻排序第一页的网页，都能获得较高的点击率，这意味着排序越靠前，你的文章就会被更多人看见!
SEO你只知道关键字吗？它其实没那么重要
Google 搜寻引擎的喜好每隔一段时间就会变动，一般有自己网站的人，常会被洗脑SEO 外挂的重要性，然后在每篇文章完成后，再依循SEO 外挂的建议，逐一调整文章的内容。其中大家最熟悉，也是一般行销公司紧抓不放的调整项目就是「关键字」!
「关键字」是SEO 范畴中最容易被人理解的，也因为容易讲到你懂，便可以用来「变现」。知名的SEO 外挂( 如Rank Math · Yoast · All in One SEO Pack)都会把「关键字」放在明显的栏位上，进一步加强了「关键字」很重要的错觉。
「关键字」或许重要，因为它在网页(文章)内重复出现的比重，能让搜寻引擎「判定」该页面的「主题」为何?进而在大数据中分类、归纳，推播给相关的搜寻结果中。
然而，有在经营Google Ads 广告帐户，且每季皆有协同Google 专员进行网站品质检查的人，这些年来便能发现，已经不太需要花费精力建立或维护「关键字」了!甚至对于2022 年才刚建立Google Ads 帐户的人，Google 专员也不会主动建议他们投放「关键字」广告，而是建议使用多媒体、图文类型的复合式广告，效果会更好!
换言之，相较于在文章标题、内容中使用「精准关键字」，花费时间 提高文字品质，配以图片更能增加网页的品质分数与改善排名!此外，「广泛比对关键字」(长句型模糊比对的关键字)比传统的「精准关键字」在曝光上效果更佳!
因此，与其花时间研究该放置哪些「精准关键字」，不如好好撰写网页文章的Meta Description!
让搜寻引擎更懂你主题的Meta Description
Meta Description 是一个重要的步骤，并非只有自架站，安装SEO 外挂才能使用的功能。现今许多部落格、网站及写作平台都有提供类似「内容(文章)摘要」 的区块，让使用者填写。而这个区块就具有Meta Description 的功能，它让你有足够的空间去叙述你文章(网页)的主题，并串起一些你想喂给搜寻引擎的「广泛比对关键字」，让搜寻引擎建立相关的搜寻「索引」。
以Wordpress 的介面为例：
最近有 玩过ChatGPT的人，应该对AI「读取」文字内容的能力感到惊艳，Google 搜寻引擎也具备了类似的功能。你可以想像一下，当Google 「阅读」你的文章之前，它便先从「文章摘要」中判定出主题，再推播给搜寻这个主题的人，若点阅进来的人没有立即跳开，而是停留在那个页面继续流览， Google 便会认定它的理解，判定与分类没有错。
反之，若点阅者立即跳开(关掉视窗)，那Google 搜寻引擎便会先把该页面从索引中剔除，等一段时间之后，再来重新「抓」(阅读)全文。所以「文章摘要」并不是随便写，就能随便呼咙Google 的!
那不写「文章摘要」，可以吗?
当然可以!
只是Google 搜寻引擎需要更长的时间，才能「阅读」并收录你的内容到它的大数据中，短则三到五天，长则可能需要数周的时间。
那为什么大家都强调「关键字」，却很少提到「内容(文章) 摘要」呢?
因为你写「文章摘要」不需要花钱，但「教」你如何设定和找寻「关键字」就可以设计出许多变现的课程，且能让你沉浸在一个「只要做好关键字，我的文章(网页)就好棒棒」的美好幻境中。
写作平台本身通常都有花费金钱和人力进行整体的SEO 优化，大家应该都有注意，方格子上的文章很容易被Google 搜寻到!那么，
为什么写作平台的官方还会时不时提醒SEO 的重要性呢?
因为，即使付钱做SEO ，平台上优质内容的数量也必须越来越多，才有可能维持住平台的排名或是更加提升!所以，做好文章的SEO 不仅有助于自己的文章曝光，也能不拖累整个写作平台喔!(笑)
自己架站的超有效SEO投资: Google Ads
对于自己架站且想更了解SEO 的人，我真心推荐开立一个Google Ads广告帐户。花点钱投放广告后，你就可以 免费预约Google 专员一对一地帮助你进行健诊和提出建议，专员不会因为你投入的金额大小而对你大小眼。他们会手把手地带你度过初期摸索期!每季度进行一次健检，约末2至3次，你就可以找到自己经营网站、写作的方向了。
不过，此方案只适合架设已超过3个月，且已在Google Search Console上完成验证的网站。这样Google Ads 才能抓到足够的资料。
如果你的网站是WordPress.com，至少需要升级到 进阶版方案，才有权限执行可能需要的操作。
除了上面提到的Meta description(文章摘要)及图文并茂以外，还有一个大家很容易就能作到的SEO 优化步骤，便是在文章内放入 连结。
内部与外部的网站连结- 增加流量及提升品质分数
如前所述，每天新增出来的网页(文章)可能数以亿计，你的新文章就像一片落入大海的叶子。当你在文章中添加连结时，就会建立起与其他文章之间的「关系」。如果你能找到一个点击率和文章品质分数都很高的页面来建立「关系」，那么你的文章就不再孤单，而是依附在一棵大树上的叶子了!
因此，在文章中添加一些对外的网页连结是非常有益的。对方网站的品质分数越高，你的文章品质分数也有机会提高，同时让你的文章曝光机会增加。
除了对外连结之外，如果你有自己的网站，也可以在文章中添加一些与旧文的连结，这样便有机会将旧文的流量带入新文中。
添加了对外或对内的网页连结之后，并非一本万利的就不管了，还是得定期检视文章中的「连结」是否失效。如果一篇文章内失效的连结过多，文章品质分数就会下降，进而影响在搜寻结果中的排名。同样地，如果整个网站内的失效连结过多，则会影响到网站整体的分数。
自架网站必备的检查Broken Link失效连结工具
下方连结是一个可以检视自己网站是否有存在失效(无效)连结问题的网站，
Broken Link Check
最后
在求职前，即使履历内容写得天花乱坠，我们仍会做好编排，放上清晰的照片，以便阅读者一目了然，从众多求职者中脱颖而出。
同样地，在网路创作中，进行SEO 调整就像我们在履历中做最佳排版，图片和文字结合以吸引注意力。在创作市场上，SEO 行销手法不断创新，创作者倒也不必没尽头的一路追逐下去，只需掌握Meta description 和内、外部连结这两个元素，就已经往成功路上迈出一大步了。
那剩下的呢?
还是回归到写作的核心，「精进写作，勤奋更新」!
这比上述的几千字内容还实际、有效呀!(笑)
【作者介绍】漫阅读
我在这阅读书籍，也阅读人生，不论是艰难的斜杠人生抑或是职场宫斗，慢老过程中的照护陪伴，你都可以在这找到。架设网站，经营企业网站这条路，我已走了近十年，我很乐意在这分享我曾经撞过的墙，踩过的坑，以及这些年电商经营的经历。
