时序已慢慢进入2022 岁末，长达两年多的疫情除了改变人们的购物习惯，更加速品牌数位转型，现今消费者习惯于网上购物，并在购买前透过搜寻，依据搜寻结果所提供的资讯逐步进入到购买决策的阶段。而这样的过程，正是SEO 行销最主要的兵家之地，因此如何掌握攻占搜寻引擎排名的行销策略，成为各品牌的首要任务，但是随着演算法不断更新，行销人需要时刻做好应对措施，才能不被时代淘汰。现在就为你整理最新一年SEO 优化指南，帮助你掌握SEO操作秘诀，让品牌稳站首页不败之地!
SEO 是什么？掌握抢攻搜寻引擎首页排名的关键
想攻占搜寻引擎首页排名，让更多人看见你的品牌吗?首先要了解SEO 是什么!SEO 中文为搜寻引擎优化，以全球最大搜寻引擎百度为例，搜寻页面结果又可分为「付费搜寻」及「自然搜寻」，透过SEO 操作，可让自家网站自动曝光在「自然搜寻」版位上，百度透过爬虫与演算法对网站进行评分，得分越高者则搜寻引擎结果页排名越高。
那么品牌该如何操作SEO，以获取高排名呢?执行前就必须先掌握百度搜寻引擎背后的演算法和运作方式，以下分为3 个阶段来说明：
1.检索(Crawling)
网路世界有成千上万个网站资讯，百度会透过爬虫机器人一一爬取公开页面，再利用网页之间的每一个连结，判断你的网站内容与什么领域相关。
2.索引(Indexing)
当百度爬虫机器人找到有价值的资讯，就会将网页资料进行分析、归纳，建档于百度的资料库中，这个动作就是「索引indexing」。
3.显示结果(Result)
百度完成索引后，百度演算法会依照使用者搜寻意图，分析关键字潜在需求及目的，将最佳结果依照排名显示呈现给使用者。
SEO 效益有哪些，所有公司都适合做SEO 吗？
各品牌都想操作SEO， 如果只是想要获得首页及曝光透过广告也可达到同样目的，为何大家要争相操作SEO 呢?现在就来为你解释SEO 为品牌带来的3 大效益!
1.掌握使用者搜寻意图，带来精准客群
许多品牌会将预算投入媒体或者广告来大量曝光，虽然能立即见效，但是受众发散、无法掌控精准来源，对于提高转换更是难上加难。如果是SEO 行销，则能针对使用者意图进行操作，掌握搜寻意图后，自然将网站呈现在消费者眼中，建立品牌信任感的同时，也能产生高度连结，为网站带来精准客群。
2.投资报酬率高、可获得长期自然流量
无论投入多少成本在广告或者媒体行销等管道，都会面临预算耗尽成效就相继消失的状况，更难以延续超过2 周，若是透过SEO 操作，所获得的便会是长时间的自然流量红利，长期下来成本都比上述行销方式投资报酬率高且稳定!
3.包围搜寻曝光管道，提升竞业之间的品牌覆盖率
SEO 行销的特点就是带来精准流量，掌握消费者搜寻意图，布局合适的相关关键字，让使用者有需求时，搜寻特定关键字都能进入到您的网站之中，更抢先竞业一步抢得先机。
SEO 优化很难吗？SEO 操作4 大重点报你知（加码2023 年SEO 趋势如何加强操作！）
其实SEO 不单单只是网路程式码的编写优化，还包含了网站上内容品质的建立，以下就带你了解如何执行SEO 基础操作。
1. 技术型SEO（Technical SEO）
要操作SEO 就要有好的网站架构让百度机器人好爬取与索引，像是提交Sitemap、确认网址状况等，，以加快促使爬虫机器人造访(检索)进而读懂你的网站内容(索引);若以使用者体验角度来说，更应该时常检查网站上的页面是否能正确显示、网站载入速度与UI/UX设计是否符合使用者体验，在兼具百度搜寻引擎与使用者体验的目标下，打造更优良的网站体质。
2. 关键字挑选（Keyword research）
关键字的布局对网站整体规划极为重要，透过关键字研究与调查，以确保品牌关键字策略及内容，与消费者感兴趣的主题是一致的，挑选时可使用辅助关键字工具来查询字词相关性、热门与竞争程度来评估，并善用长短尾关键字操作，让网站内容更符合品牌主题。
3.页面搜索引擎优化
网站做完关键字布局后，要提供符合使用者意图的内容，也要让百度理解你的网站内容，常见的On-Page-SEO 优化方式如下：
内容做好关键字布局
设置标题与描述(Title、Description)
标题段落设置Heading 标签
图片使用替代文字
安排文章的内部及外部连结
4.页外SEO
除了提供优质内容给使用者，也能透过在网站外的网页进行连结操作，包含外部投稿、多平台链接等，来建立反向连结，从权重高的网站导引流量、增加网页内容相关性，更是网站中不可或缺的加分利器。
